La brochure che non ti aspetti
È da qualche settimana che vivo a Londra e durante il fine settimana sono solito comprare il The Guardian. Un’impresa non da poco in considerazione del volume e del numero di inserti delle edizioni del weedend.
All’interno del quotidiano si trovano ovviamente brochure promozionali soprattutto di aziende di computer (Dell su tutti) così come succede regolarmente anche da noi. In uno degli scorsi numeri del fine settimana però, ho trovato qualcosa di inaspettato. Una bella brochure di Amazon.co.uk in formato A4 ripiegato, con 12 pagine di prodotti, per metà dedicate all’elettronica di consumo e per metà alla casa e al giardinaggio, oltre alla classica promozione di consegna gratuita per acquisti superiori a £25.
Forse non mi dovrei sorprendere come residente del Regno Unito, in fondo il 60% della popolazione inglese è online. Mi sono però sorpreso come utente italiano di scoprire che l’acquisto online sia diventato così diffuso al punto che Amazon decida di investire off-line per raggiungere il proprio target.
Forse a pensarci bene l’utente inglese non ha tempo per navigare sulla rete durante la settimana e la comunicazione online non è in grado di raggiungere il target di Amazon. È anche vero che la dispersione è ormai così ridotta che l’investimento è comunque giustificato. Ma la domanda che più mi assilla è se arriverà anche per il Corriere e Repubblica il tempo in cui avranno tra i loro inserti anche un leaflet di Yoox o IBS?
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22 giugno 2004 @ 15:00
ho sentito parlare molto spesso dei giornali domenicali inglesi, in particolar modo dei ricchi inserti. Cosa mi consigli di comprare (o meglio di far comprare da un mio amico che sta a Londra)?
22 giugno 2004 @ 16:31
Per una panoramica completa ti consiglio in ordine di mio gradimento: The Guardian (The Observer), The Independent, The Financial Times, The Sunday Times. Il settimanale che trovi nel FT il sabato e’ uno dei miei inserti preferiti e non solo.
Se vuoi una panoramica completa fatteli comprare tutti. Il tuo amico dovra’ forse pagare qualcosa in piu’ per il trasporto della valigia, ma ne varra’ la pena ;)
23 giugno 2004 @ 16:35
Ne approfitto della tua disponibilità. Quali sono quelli più internettiani?
23 giugno 2004 @ 17:40
Un po’ tutti, ma forse il The Guardian supera le altre testate.
28 giugno 2004 @ 11:34
Per tornare invece alla tua domanda credo che dovremo (giustamente) aspettare ancora qualche anno per vedere IBS o Yoox sul (dentro) Corriere.
28 giugno 2004 @ 15:36
GM: sono d’accordo che si debba (giustamente) attendere prima che il mercato e l’offerta siano pronti. Mi chiedevo invece se saremo mai pronti.
29 giugno 2004 @ 14:04
Magari fra qualche anno…Per ora, se fossi il resp. marketing di qualche azienda on line, spenderei TUTTO il budget on line…
Ho ancora in mente la Pubblicità di CHL a San Siro…
29 giugno 2004 @ 15:08
Magari meno di qualche anno; da qualche giorno MSN ha lanciato una minicampagna su TV nazionali per promuovere l’ultima versione di MSN Messenger.
Ok, non parliamo di commercio elettronico, ma dopo le follie del 1999 ed il riflusso di questi anni è un segnale da tenere sott’occhio.
29 giugno 2004 @ 15:33
Gmarco: non era forse il periodo pre-quotazione per CHL? Forse c’erano altri obiettivi rispetto a vendere online.
1 luglio 2004 @ 10:48
Effettivamente…