Cresce l’advertising online. Ma dove?
Eccovi le recentissime cifre dell’advertising online in UK per il 2003: un eccezionale +80% rispetto al 2002 con un volume di oltre 350 milioni di sterline (534 milioni di Euro). Si prevede che Internet supererà la radio nei prossimi due anni e mezzo. E non lo dubito vedendo i trend di spesa dei Clienti delle agenzie di advertising online. Qui in Inghilterra si investe pesantemente in media, keyword e programmi di affiliazione.
Per saperne di più vi invito ad andare domani (23-7-04) sul sito IAB in quando usciranno ulteriori dettagli su questa formidabile crescita. Come anteprima vi posso dire che su Lemonad i top advertiser includono brand noti e poche sorprese: Amazon, eBay, Dell, BT e O2 (telefonia mobile).
Sempre secondo IAB, in Italia si parla di un +4% del 2003 sul 2002 con un fatturato di 103 milioni di euro, un quinto del mercato UK.
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22 luglio 2004 @ 18:31
ciao Elisabetta, sono un po’ sorpreso… il mercato adv UK vale davvero solo 530 milioni di euro, cioè poco più di quello francese (460 se ricordo bene)? io, peraltro, è da un pezzo (da fine 2001, circa) che dico che i più bravi su Internet in Europa sono i francesi :) ciao, Massimo
23 luglio 2004 @ 11:30
Ciao Massimo,
ritengo i dati IAB sul mercato UK attendibili, anzi solitamente gli amici di IAB sono anche più “ottimisti” rispetto alla realta’. UK e Germania si contendono il primato Europeo, quindi, anche se poco distanti, i Francesi sono solo medaglia di bronzo e hanno ancora da pedalare. Che siano i più bravi su Internet non ci scommetterei…
23 luglio 2004 @ 11:31
Occhio ai dai sull’advertising online in Francia (almeno quelli IAB) perché mi risultano comprendenti anche attività come le creatività, i mini siti, ecc.
23 luglio 2004 @ 11:32
“dati”, non “dai”, sorry
23 luglio 2004 @ 13:31
Ciao Massimo,
da quanto posso vedere in Inghilterra la cultura della comunicazione e’ su un altro pianeta. Dall’outdoor alla stampa, dalla televisione alla radio, tutto sembra molto piu’ creativo e frizzante. Elisabetta credo abbia piu’ esperienza di me per commentare quello che sta succedendo sul mercato online. Io ho fornito qualche esempio (http://www.imli.com/imlog/archivi/000207.html) di flessibilita’ e creativita’ che ancora fatico a trovare sul mercato italiano. Sarebbe interessante avere qualche esempio di creativita’ dal mercato francese.
23 luglio 2004 @ 15:37
Ok mi avete convinto, e’ da un po’ di tempo che non lavoro con i Francesi, sono andata a cercare qualche esempio della loro creativita’. Ho scovato le campagne della settimana dal Journal du Net: http://www.journaldunet.com/rubrique/banner/ban040712.shtml. Passabili. Ma non sono ancora convinta che i Francesi siano i piu’ bravi.
23 luglio 2004 @ 17:19
mhh… conosco poco tanto il mercato UK quanto l’Inghilterra come Paese. soprattutto, quando dico che i francesi sono i più bravi su Internet non mi riferisco alla pubblicità (che per me con Internet c’entra poco) ma ai siti e servizi. insomma, ai vari meetic e pixmania che stanno conquistando l’Europa :)
23 luglio 2004 @ 19:20
Quindi dici che sono i piu’ bravi senza conoscere gli altri mercati? Mi pare che tu ti stia ripetendo :)
23 luglio 2004 @ 21:21
non conosco i mercati pubblicitari. un giorno mi racconterai di chl. buon we, massimo