L'obbiettivo di ogni marketer è riuscire a determinare il ROI su ogni canale in modo da massimizzare gli investimenti senza disperdere i budget. Se le campagne hanno come obbiettivo la vendita immediata, e la vendita può essere traccata e associata alle azioni che la hanno generata, il CPA è indubbiamente molto molto utile e soprattutto "onesta", perchè limita gli investimenti sul canale in base ai risultati positivi che può generare per la singola azienda (a tutto sfavore dell'editore o dello strumento).
Quasi agli antipodi di quanto cercano di fare i centri adv tradizionali alterando molto spesso i dati di riscontro dei vari canali per strappare budget alle aziende, spesso con poco riscontro reale in termini di rientro...
Ma qui apro una porta dove dentro troviamo tanto fumo...

Sul search il discorso è complesso e dipende dalla qualità delle descrizioni. Diciamolo, spesso il persuasive copywriting punta proprio al click, forzando un pochino con il risultato di attirare anche "fuori target" ;)

d'accordo al 100% con te Maurizio, per quel che riguarda la pianificazione.
Per quanto riguarda il search credo che il passaggio sarà ancora lunghetto, e cmq in questo caso è sicuramente un parametro interessante (il click), essendo legato ad una ricerca specifica.
In futuro vedo anch'io una divisione + netta, con branding da una parte e performance dall'altra

Non è da oggi che sostengo il click una misura intermedia poco interessante . O è branding o è action, che mi rappresenta il click, solo interesse? La penso come Steve Rubel, essendo colpevole di aver introdotto in Italia le campagne di pay performance puro con media properties nel 2000, (non affiliation) E' sempre stato un tema tabu.