Molto illuminante l’articolo pubblicato da Business Week sul futuro del brand.
E’ indubbio che il brand è uno degli asset più importanti in assoluto per un’azienda, ma è anche vero che esso deve sempre rappresentare un “valore concreto” per i propri clienti, alimentato dall’innovazione continua nella produzione e nella comunicazione di questo valore. L’articolo ci suggerisce 5 lezioni che società di successo ci stanno insegnando. Starbucks e Procter & Gable ci stanno dimostrando che non è solo la pubblicità a costruire un “powerful brand”. Internet funziona davvero, quando si è realmente innovativi