11.07.06
IWbank ha iniziato una nuova campagna molto aggressiva che "prende di mira" una banca identificata da una zucca, chissā quale sarā... :)
La campagna č attiva con ativitā di direct mailing ma anche sui gorssi portali, come Repubblica.it (dove peraltro l'ad IWbank č a rotazione proprio con quello di ING nella stessa posizione) e il claim č "Trasforma la zucca in carozza".
La pubblicitā comparativa č abbastanza rara nel campo bancario, almeno in Italia.
Sicuramente da parte di IWbank si tratta di una scelta coraggiosa, perchč iōl bersaglio č di quelli grossi, ma comunque l'idea mi sembra carina e giocare sulla notorietā del marchio del "competitor" č sicuramente vincente in termini di visibilitā e risonanza della campagna.
Vedremo se ci saranno delle contromosse da parte di ING o se la cosa verrā ignorata.