Pubblicato ieri su Advertising Age con il titolo “Do some good, create newspaper Ads“, l’articolo si sofferma sul fatto che bisogna far lavorare fotografi, illustratori, pubblicitari…insomma tutta la categoria professionale che vive intorno alla pubblicità classica e quindi resiste al cambiamento…e poi sembra lo stesso articolo sembra dire “chissenefrega” dell’inserzionista che acquista la pubblicità, della [...]

Premettendo che, purtroppo, io non credo che ci siano in giro molte persone disposte a pagare una somma in denaro, anche di piccola entità, per ricevere informazione di qualità, mi chiedevo se può comunque esistere uno spazio per un finanziamento dell’informazione on-line che non passi - solo - tramite la pubblicità (il cui ruolo “finanziatore” [...]

Il blog di Internazionale ha pubblicato qui una traduzione (abbreviata) del notevole articolo di Clay Shirky sul futuro dell’editoria e del giornalismo, intorno al quale molto si è discusso in Rete nelle scorse 2 settimane.
Per chi preferisse la versione integrale in inglese, questo è il link.
Inoltre è uscito in italiano, sempre di Clay Shirky, un [...]

Se è probabile che i social networks, quantomeno quelli non specialistici e non legati ad alcuno scopo in particolare, vadano incontro ad una implosione dovuta all’eccesso di informazioni e all’eccesso di “amicizie” che una persona accetta (basta un click per accettare, come dire che non esiste quasi alcuna barriera ad accettare una persona - anche [...]

In questi giorni si è parlato discretamente - nel nostro piccolo orticello mediatico - della sentenza che di fatto permette a RCS di riprendere da Mediaset i video che desidera, se c’è di mezzo il diritto di cronaca; diritto di cronaca che invece non si applica a trasmissioni di intrattenimento come il Grande Fratello (tant’è [...]

Scopro, tramite Manteblog, che Wired (cartaceo) e Wired.it hanno diverse direzioni e diversi direttori. Riccardo Luna aveva già sottolineato la cosa, mentre rispondeva al dibattito nato in Rete su Wired, per spiegare che egli parlava solo in relazione alla parte “di carta”. Comunque, a dirigere Wired.it è Isabella Panizza Cutler (giornalista che ha scritto per…Vogue [...]

Le performance delle principali forme di advertising online mi sembrano continuamente decrescenti. Limitandosi al classico click-through rate, le cose mi sembra andare sempre peggio. Passando ad indicatori più “sofisticati”, ma che ormai alcune aziende cominciano a misurare ex post (ad es. brand awareness, propensione all’acquisto), la situazione si fa probabilmente ancor più difficile per l’advertising [...]

Starò invecchiando (in senso buono, spero di poter dire), ma devo ammettere che mi ha convinto questo articolo trovato sul sito di Internazionale.
Starò invecchiando perché circa 15 anni fa (quando avevo 16 anni, anagraficamente) pensavo che una accresciuta accessibilità degli spazi di discussione fosse in grado di sviluppare il rispetto tra persone e insegnare il [...]

Notizia del giorno: la comunicazione pubblicitaria italiana è sempre più libera da vincoli e costrizioni formali e ideologiche; per quanto riguarda le costrizioni formali, si narra di un banner che, in soli 75.000 pixel di superficie è riuscito a contenere 3 messaggi differenti e dissonanti, ma tutti insignificanti. Il banner, intervistato, sostiene: “però ero sotto [...]

Stasera sono in vena di banalità, quindi dico semplicemente: l’azienda dovrebbe lavorare sul prodotto e sui suoi valori intrinseci, prima di pensare a qualunque attività di comunicazione, in particolar modo se questa è mirata a far parlare (a creare buzz, dovrei dire), a stimolare la prova e l’adozione. Non c’è alcun bisogno di costruire valori [...]