Dopo un anno di attesa è uscita la nuova campagna istituzionale di Esselunga, con due nuove creatività ad opera dell'agenzia Armando Testa: Lawrence D'Arabica e Bufala Bill.
Ma in questo post non vorrei parlare della campagna in sè quanto delle operazioni di marketing virale che Esselunga compie sia online che offline.
L'azienda infatti mette in atto una strategia, a mio modo di vedere molto corretta, secondo la quale è importante identificare Esselunga con quel tipo di campagna e in secondo luogo punta ad essere presente nelle case dei potenziali clienti anche con oggetti non direttamente collegati ai prodotti venduti nei supermercati.
Off-line vengono distribuiti i calendari in cui per ogni mesi si trova una delle creatività della campagna, e inoltre sono disponibili per l'acquisto nei negozi Esselunga quaderni, quadernoni, poster ed altri oggetti sempre legati a John Lemon e soci.
Ma anche on-line (il sito è stato progettato e viene gestito da IconMedialab) il marketing virale viene curato: sul sito infatti è possibile creare, scaricare e stampare calendari, segnaposto, inviti e menu caratterizzati allo stesso modo. Tra l'altro ovviamente sono tutte cose che probabilmente verranno inviate o mostrate ad altre persone, innescando così il circolo virtuoso proprio del viral marketing che funziona.
E' inoltre possibile scaricare il wallpaper di tutti i "personaggi" sia della campagna 2002 sia della precedente.
Adesso le critiche: le ultime due creatività della campagna non sono ancora disponibili online, quindi la gente che magari conosce il sito ed ha già usufruito dei gadget (come me del resto) andrà a cercarle online e non troverà il sito aggiornato. Inoltre alcune sezioni in flash (costruzione del calendario) hanno dei problemi di accessibilità con Mozilla e immagino con tutti i browser che non sono IE.
Comunque devo dire che sarò un maniaco dei dettagli, ma la favicon con John Lemon è proprio un colpo da maestro :)
Ma ci rendiamo konto delle kavolate ke state dicendo?!?
Qui stiamo parlando di Armando Testa non di..."ROBY&LAREN" o kissà ki!!!
Dimentikate forse ke Armando Testa è stato "l'inventore" della grafica in Italia, "l'inventore" dell'immagine coordinata...
Sarei proprio kurioso di vedere kosa "di meglio" sa fare "Roberto"!!!
ciao Eva. so che una volta c'era una specie di concorso per la proposta di nuove idee per le campagne Esselunga, ma ormai credo sia terminato. per info prova sull'opuscolo Esselunga, sul sito non ho trovato nulla. Cmq la cosa migliore sarebbe contattare la Armando Testa, che è l'agenzia che se ne occupa, ma non sono molto fiducioso sul fatto che ti diano retta...
Però fammi sapere com'è andata
CIAO MATTEO,
MI SAI DIRE A CHI POTREI INVIARE LE MIE IDEE SULLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA ESSELUNGA?
GRAZIE
EVA
l'idea che ha avuto Armando Testa secondo il mio modesto parere, è stata geniale. se volete nuove idee io ne avrei tre molto carine.
Inviato da: Silvi @ 22.09.04 19:20ciao mi chiamo roberto ,e volevo dire che la pubblicità di armando testa per esselunga è carina ,ma come si voleva dimostrare non ha piu idee per i vari prodotti e nomi di personaggi famosi e ora tira di nuovo fuori i stessi personaggi con un piccolo slogan ,la mia domanda dicono che è uno dei migliori armando testa a molte persone che lavorano sotto di lui ma allora come mai non riesce a portare avanti una campagna pubblicitaria?.ps io saprei fare di meglio e posso dimostrarlo.ciao.ROBY&LAREN.
Inviato da: ROBY&LAREN @ 18.08.04 15:32La mia non voleva essere una critica sul tuo parere, anzi. Pero' ho avuto alcune esperienze di passate campagne mktg del gruppo Testa e nessuna ha avuto un grosso seguito. Probabilmente questa volta il tiro è migliore... staremo a guardare... :)
Ciao
Inviato da: Lino Mari @ 11.06.04 21:01Lino, io non ho avuto mai nulla a che fare con le agenzie del gruppo dal punto di vista lavorativo, e con IconMedialab solo una volta. Il mio è solo un giudizio sulla campagna in sè, che a mio parere è azzeccatissima, e sul fatto che abbia vuto un'integrazione a livello web, cosa che non è così comune, purtroppo.
Ovviamente ognuno è liberissimo di avere il proprio parere, e questo blog è qui anche per permettere a chi lo vuole fare di esprimerlo. Quindi no problem! :)
Ciao Matteo,
purtroppo ho un'avversione per la comunicazione (web) delle agenzie che fanno capo ad Armando Testa. Non è la prima che vedo e credo neanche l'ultima, sono d'accordo sulla cura dei dettagli e tutto il resto, ma non sono convinto che questa sia la strada da seguire per la cmpagne mktg sul web. (Qualcuno si ricorda il volorosso?)
Avrei anche da dire qualcosa su iconmedialab, ma mi astengo perchè sono uno dei miei competitor, con il quale in questi giorni abbiamo anche dei problemi.
Inviato da: Lino Mari @ 11.06.04 10:00grazie camillo, ho corretto :)
Inviato da: Matteo.Balzani @ 10.06.04 15:02Okkio al link IconMediaLab. Non funzia!
Inviato da: Camillo Mariani @ 10.06.04 11:06